A medida que la crisis climática global continúa creciendo en popularidad y peligro, el cambio hacia empresas que opten por implementar estrategias de sostenibilidad se vuelve cada vez más evidente. Ya sean subsidios gubernamentales o demanda de las y los consumidores, la sostenibilidad y sus iniciativas se están apoderando del mundo empresarial. Gigantes como Apple se han comprometido a alcanzar la neutralidad de carbono para 2030. La cuestión es: ¿por qué este paso adicional se está volviendo sumamente necesario?

Como informaron Forbes y NielsenIQ en 2021, el 81% de las personas consumidoras mundiales creen que las empresas deberían ayudar a mejorar el medio ambiente. Hay quienes están dispuestas, incluso, a cambiar y pagar más por opciones sostenibles. Aunque las generaciones más jóvenes son las que más expresan su activismo medioambiental, está claro que, en general, el candente tema de la sostenibilidad seguramente acabará captando la atención de todo el mundo.

Esta conexión inherente entre los seres humanos a nivel mundial significa que es probable que nuevos talentos y oportunidades innovadoras también graviten con la creciente opinión de los consumidores hacia las empresas que optan por emprender iniciativas verdes. La ventaja competitiva que una empresa puede obtener al satisfacer la demanda de sostenibilidad del consumidor es una inversión a largo plazo que es difícil dejar pasar.

El aspecto social es la parte más inmediata y accesible de implementar en una iniciativa de sostenibilidad. Sin embargo, el cambio más profundo y significativo se producirá cuando el impacto ambiental y económico de la empresa se aborde, informe y gestione honestamente. McKinsey Sustainability, que realiza la encuesta ESG (ambiental, social y de gobernanza), informó de la tendencia de un fuerte valor ESG relacionado con mayores rendimientos financieros y un menor riesgo de caída.

El funcionamiento interno de la empresa, como el consumo de energía, los materiales y la ingesta de agua, son capaces de crear una economía circular dentro de la empresa y la comunidad si se gestionan bien y se optimizan medioambientalmente. Especialmente si se considera el éxito a largo plazo de la empresa. El uso de materiales de alta eficiencia y la limitación del uso de recursos es una forma, no sólo de reducir los costos en toda la empresa, sino también de mejorar el proceso de fabricación general.

Una cita popular que se suele escuchar cuando se habla de sostenibilidad corporativa es: «El 90% de los ejecutivos cree que la sostenibilidad es importante, pero sólo el 60% de las organizaciones tiene estrategias de sostenibilidad, y sólo el 25% la tiene incorporada en su modelo de negocio». El tema está en auge y las empresas que optan por no participar pueden comenzar a experimentar los efectos secundarios, incluido el rechazo.

En la era moderna, muchos inversores están revisando los análisis y favoreciendo a aquellos con estrategias de sostenibilidad; obligando a quienes no tienen nada implementado a formar parte de una minoría cada vez menor que ahora debe compensar excesivamente en otras áreas. Además, si se presta atención al argumentario establecido en redes sociales, cada vez es más arriesgado pronunciarse en contra de la implementación de estrategias contra la emergencia climática. Es evidente que el clima social no volverá a ser el que alguna vez fue. Se acabó el desprecio masivo por el medio ambiente, pero, entonces, ¿por qué operar un negocio como si así fuese?

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Fuentes:

• Rafi, Talal. “Council Post: Why Corporate Strategies Should Be Focused on Sustainability.” Forbes, Forbes Magazine, 12 Sept. 2023, www.forbes.com/sites/forbesbusinesscouncil/2021/02/10/why-corporate-strategies-should-be-focused-on-sustainability/?sh=4909468a7e9f. 
• Chladek, Natalie. “The Importance of Sustainability in Business: HBS Online.” Business Insights, President & Fellows of Harvard College, 6 Nov. 2019, online.hbs.edu/blog/post/business-sustainability-strategies. 
• Unruh, Gregory, et al. “Investors Care More about Sustainability than Many Executives Believe.” BCG Global, Boston Consulting Group, 14 Sept. 2022, www.bcg.com/publications/2016/sustainability-strategy-investors-care-more-about-sustainability-than-many-executives-believe. 
• Bonini, Sheila, and Steven Swartz. “Profits with Purpose: How Organizing for Sustainability Can Benefit the Bottom Line.” McKinsey & Company, July 2014.